Christian Eisenschink

Die Prüfung der Industriefachwirte Handlungsspezifische Qualifikationen

13. Aufl. 2016

ISBN der gedruckten Version: 978-3-470-63203-2

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Die Prüfung der Industriefachwirte Handlungsspezifische Qualifikationen (13. Auflage)

3. Marketing und Vertrieb

3.1 Marketingplanung durchführen

Aufgabe 1: Zielbildung

Durch verschiedene Einflüsse sind die Besucherzahlen in der Region eines Fremdenverkehrsverbands in den letzten fünf Jahren deutlich zurückgegangen. Die Region hat einiges zu bieten: Seenlandschaft, ausgedehnte Mischwälder, idyllisch gelegene Dörfer, Alleenstraßen, im Sommer blühende Rapslandschaften. Der Verband hat beschlossenen, der beschriebenen Entwicklung gegenzusteuern.

  1. Leiten Sie aus der Ausgangslage ab:

    • ein strategisches Ziel

    • ein operatives Ziel

    • ein Marketingziel.

  2. Nennen Sie vier geeignete Maßnahmen zur Realisierung des von Ihnen formulierten Marketingziels.

Lösung

Aufgabe 2: Verbrauchertyp

Auf welchen Verbrauchertyp müssen sich die Unternehmen heute in ihrer Marketingpolitik einstellen? Geben Sie eine Erläuterung.

Lösung

Aufgabe 3: Marketingstrategie, -taktik

Marketingmaßnahmen lassen sich unterteilen in strategische und taktische.

  1. Erläutern Sie den Unterschied zwischen Strategie und Taktik im Rahmen des Marketing.

  2. Nennen Sie drei grundlegende Strategien des Marketing.

  3. Geben Sie jeweils zwei Beispiele für Marketinginstrumente, die eher strategischen bzw. eher taktischen Charakter haben.

Lösung

Aufgabe 4: Markenstrategie

Die W...

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Die Prüfung der Industriefachwirte Handlungsspezifische Qualifikationen

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