NWB Betriebsprüfungs-Kartei

A. Betriebswirtschaftliches

I. Betriebsarten

1. Allgemeines

Der Begriff Werbeagentur hat seinen Ursprung im amerikanischen „advertising agency”. Eine Werbeagentur wird als „Dienstleistungsunternehmen, das gegen Entgelt im Kundenauftrag Beratungsleistungen, Mittlungsleistungen, ferner Konzeptions-, Gestaltungs- und Realisationsleistungen vornimmt” definiert. Werbeagenturen fallen unter den Oberbegriff „Agenturen im Kommunikationsbereich”. Hierunter fallen auch die Mediaagenturen (Anzeigenschaltung, TV-Werbung), Multimediaagenturen, Designagenturen, Kommunikationsagenturen, Kreativagenturen, Strategieagen­S. 6turen und New-Media-Agenturen. Mit der Werbung verfolgen die Anbieter von Waren und Dienstleistungen zunächst das Ziel, neuen Produkten möglichst schnell breite Verbraucherschichten zu erschließen. Sie verbessern damit ihre Chancen, den Kapitaleinsatz, der bei der Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen erbracht werden muss, rentabel zu gestalten. In diesem Sinne ist Werbung ein Mittel zum Abbau von Risiken bei Investitionen. Hat sich die Innovation am Markt durchgesetzt, hat die Werbung die Aufgabe, die Marktposition weiter auszubauen oder gegen Wettbe...