NWB Betriebsprüfungs-Kartei

A. Allgemeines

Werbekosten sind Aufwendungen für Maßnahmen eines Unternehmens, durch die privaten sowie geschäftlichen Kunden ein Bild vom Hersteller, Händler oder Dienstleistenden und dessen Produkten verschafft wird.

Sie gehören in der Regel zu den Vertriebskosten und werden entsprechend in der Kostenrechnung in der Kostenklasse Vertriebskosten ausgewiesen.

Begrifflich unterscheidet man zwischen Werbung und Reklame. Daneben werden Public Relation und Sponsoring zu den Werbemaßnahmen gerechnet.

Werbung ist die Gesamtheit der Maßnahmen zur planmäßigen Beeinflussung potenzieller privater und geschäftlicher Kunden, um ihnen ein Bild vom Hersteller, Händler und Dienstleistenden zu verschaffen sie als Abnehmer von Lieferungen oder Leistungen zu gewinnen.

Reklame ist dagegen enger gefasst und bezeichnet insbesondere die Massenbeeinflussung im wirtschaftlichen Bereich.

Mit der Werbung und Reklame verwandt sind die Begriffe Public Relations und Sponsoring. Während Public Relations die Pflege der Beziehungen zur gesamten Öffentlichkeit, also nicht nur zu den Kunden umfasst, versteht man unter Sponsoring die Hingabe von Geld oder geldwerten Vorteilen zur Förderung von Personen, G...