Christian Eisenschink

Die Prüfung der Industriefachwirte

14. Aufl. 2020

ISBN der gedruckten Version: 978-3-470-63204-9

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Die Prüfung der Industriefachwirte (14. Auflage)

33. Marketing und Vertrieb

3.13.1 Marketingplanung durchführen

Aufgabe 1: Zielbildung

Durch verschiedene Einflüsse sind die Besucherzahlen in der Region eines Fremdenverkehrsverbands in den letzten fünf Jahren deutlich zurückgegangen. Die Region hat einiges zu bieten: Seenlandschaft, ausgedehnte Mischwälder, idyllisch gelegene Dörfer, Alleenstraßen, im Sommer blühende Rapslandschaften. Der Verband hat beschlossen, der beschriebenen Entwicklung gegenzusteuern.

  1. Leiten Sie aus der Ausgangslage ab:

    • ein strategisches Ziel

    • ein operatives Ziel

    • ein Marketingziel.

  2. Nennen Sie vier geeignete Maßnahmen zur Realisierung des von Ihnen formulierten Marketingziels.

Lösung

Aufgabe 2: Verbrauchertyp

Auf welchen Verbrauchertyp müssen sich die Unternehmen heute in ihrer Marketingpolitik einstellen? Geben Sie eine Erläuterung.

Lösung

Aufgabe 3: Marketingstrategie, -taktik

Marketingmaßnahmen lassen sich unterteilen in strategische und taktische.

  1. Erläutern Sie den Unterschied zwischen Strategie und Taktik im Rahmen des Marketings.

  2. Nennen Sie drei grundlegende Strategien des Marketings.

  3. Geben Sie jeweils zwei Beispiele für Marketinginstrumente, die eher strategischen bzw. eher taktischen Charakter haben.

Lösung

Aufgabe 4: Markenstrategie

Die W...

Lösung

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Die Prüfung der Industriefachwirte

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