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NWB-BB Nr. 3 vom Seite 88

Erfolgreiche Marketingstrategien in KMU umsetzen

Welche Strategie für welchen Mandanten?

Dr. Bernd Fischl und Dipl.-Kfm. Michael Fischer

Marketingstrategien sind im Gegensatz landläufiger Meinung nicht nur für große Unternehmen geeignet, sondern können auch in KMU „gelebt” werden. Im Folgenden werden die bekanntesten und erfolgreichsten Marketingstrategien vorgestellt. Insbesondere die in der Praxis am häufigsten verwendeten Strategien von Porter und Ansoff werden genauer unter die Lupe genommen. Sie erhalten einen kompakten und verständlichen Überblick, den Sie auch Ihren Mandanten weitergeben können.

infoCenter, Marketing-Mix NWB VAAAD-97951

I. Strategien nach Porter

Mitte der Siebziger Jahre entwarf Michael Porter an der berühmten Harvard University in Amerika Strategien, die sich im Speziellen mit dem Wettbewerb beschäftigten. Nach Porter bestimmen drei Wettbewerbsstrategien den Erfolg, sich am Markt behaupten und etablieren zu können.

1. Strategie der Kostenführerschaft

Die Strategie der Kostenführerschaft basiert, wie der Name schon sagt, auf der These, dass ein Kostenvorteil in allen Bereichen dazu führt, sich langfristig gegenüber dem Wettbewerb zu behaupten. Alle Abläufe im Unternehmen werden analysiert und hinsichtlich der Kosten optimiert, was zwangsweise dazu führt, dass höhere Gewinne ...