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Marketing-Mix
1. Definition
Im Rahmen der Digitalisierung des Marketings ergibt sich gerade mittels Programmatic Advertising eine innovative Möglichkeit für Marketing-Mix-Aktivitäten im virtuellen Markt. Durch diese Strukturveränderungen der Märkte und dessen Umfeldbedingungen, etwa durch die Nutzung von Echtzeitdaten in Verbindung mit der Digitalisierung haben sich die Erfolgsfaktoren im Marketing weiterentwickelt. Innovative Werkzeuge und neue Konsumgruppen beispielsweise ermöglichen durch die Selektion mittels Suchmaschinen eine differenzierte und damit zielgenauere Konstellation der Leistungsangebote zu realisieren. Marketing-Mix muss daher auch in der Infrastruktur beispielsweise in der Zielgruppe über Social Media, Suchmaschinen und Landingpages gesehen definiert werden. Als klassische Marketingmixinstrumente gelten dennoch:
Produktpolitik,
Preis-/Kontrahierungspolitik,
Distributionspolitik und
Kommunikationspolitik.
Diese vier Marketinginstrumente sind auch unter der Bezeichnung „4 P's“ bekannt, d. h. „Product“, „Price“, „Place“ und „Promotion“. Im Dienstleistungssektor kommen noch weitere „P's“ hinzu, nämlich „Process“, „People“ und „Person“ sowie „Physical Evidence/Facili...