Marketing
9. Aufl. 2024
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Vorwort zur 9. Auflage
Ich freue mich, Ihnen die überarbeitete und 9. Auflage des Kompakt-Training Marketing vorlegen zu können.
Das vorliegende Buch soll einen kompakten Überblick über die wesentlichen Bereiche im Marketing geben. Im Vordergrund steht dabei, die Grundlagen des Marketings wissenschaftlich fundiert und in unsere Zeit passend zu vermitteln.
Der fortschreitenden Entwicklung im Onlinehandel und im Social Media Bereich macht es erforderlich, einzelne Themenbereiche anzugleichen.
Es ist erforderlich, die Bereiche
Distribution
Online-Marketing
Social-Media-Marketing und
E-Commerce
zu aktualisieren sowie neue Themen einzubinden. Weiterhin wurden zur Veranschaulichung zahlreiche Beispiele aus der Praxis eingefügt. Daneben wurden alle Kapitel aktualisiert und ergänzt.
Die vorliegende Neuauflage stellt somit eine aktuelle und kompakte Einführung in das Marketing für Studierende und Anwender dar. Gleichzeitig ist sie ein Trainingsrepetitorium und dient der Vorbereitung auf Prüfungen. Dazu sollen insbesondere der systematische und kompakte Aufbau sowie die lerneffiziente Darstellung mit Übersichten, Abbildungen und Zusammenfassungen beitragen. Allen Lesenden, die durch Anregungen und Hin...