Marketing
9. Aufl. 2024
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H. Marketingorganisation
1. Begriff
Um die im Marketing zur Erfüllung der Marketingaufgaben erforderlichen Funktionen zu gewährleisten, ist es erforderlich den Marketingbereich im Hinblick auf Aufbau und Ablauf zu regeln. Diese Regelungen erfolgen im Rahmen der Aufbau- und Ablauforganisation des Marketing.
Folgende interne und externe Faktoren sind insbesondere zu berücksichtigen:
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Marketingorganisation Einflussfaktoren | |
Externe | Interne |
|
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Die Gestaltung einer Marketingorganisation hängt von internen und externen Faktoren ab (vgl. Abb.). Große Bedeutung haben dabei die Anzahl, Art und Menge der angebotenen Produkte, die Anzahl und Bedeutung der einzelnen Käufer und die Markt- und Wettbewerbssituation.
Dabei sind die einzelnen Entscheidungen betroffen:
die grundlegende Aufgliederung der Marketingaufgabe in Abteilungen und Stellen
die Festlegung der von den Stellen und Abteilunge...