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Umsatzsteuerliche Behandlung von Kundenbindungsprogrammen
[i]Ausführlicher Beitrag s. Seite 1360Kundenbindungsprogramme sind insbesondere im Handel ein weit verbreitetes Marketing-Tool. Es gibt jedoch keine einheitliche Aussage der Finanzverwaltung oder der Rechtsprechung zu deren umsatzsteuerlicher Behandlung.
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Kundenbindungsprogramm im Allgemeinen
[i]Punkteeinlösung bspw. für zukünftigen Einkaufsrabatt oder gegen SachprämienKunden können an eigenen oder externen Kundenbindungsprogrammen von Unternehmern teilnehmen. Sie sammeln dabei Punkte beim Kauf von Produkten oder erhalten diese geschenkt (z. B. zum Geburtstag). Die Punkte können für einen Rabatt bei künftigen Käufen, als Spende oder gegen Sachprämien oder Gutscheine eingelöst werden.
Einlösung der Punkte im Zusammenhang mit dem ursprünglichen Umsatz?
[i]Unterschiedliche Rechtsprechungen bzw. abweichende Auffassung der FinVerwFraglich ist, ob die Einlösung der Punkte Auswirkungen auf den ursprünglichen Umsatz hat und mit diesem im Zusammenhang steht. Die Finanzverwaltung geht gemäß ( NWB FAAAD-99598) von einer Kausalität und damit Entgeltminderung des ursprünglichen Umsatzes zum Zeitpunkt der Einlösung der Punkte aus. Der EuGH sah in der Rechtssache „LMUK“ ( und C-55/09 „LMUK“ und „Baxi“, NWB MAAAD-53847) hingegen zwei getrennte wirtscha...BStBl 2020 II S. 361