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Wettbewerbsrecht | Pflicht von Influencerinnen, ihre Instagram-Beiträge als Werbung zu kennzeichnen (BGH)
Der BGH hat in drei Verfahren über
die Frage entschieden, ob Influencerinnen mit ihren Instagram-Beiträgen gegen
die Pflicht zur Kennzeichnung von Werbung verstoßen haben (, I ZR 125/20, I ZR 126/20).
Kläger ist in allen Verfahren ein Verein, zu dessen satzungsgemäßen Aufgaben die Wahrung der gewerblichen Interessen seiner Mitglieder einschließlich der Verfolgung von Verstößen gegen das Lauterkeitsrecht gehört. Die Beklagten sind Influencerinnen, die auf der Social-Media-Plattform Instagram auf ihren Instagram-Profilen Bilder veröffentlichen, die sie oftmals mit kurzen Begleittexten versehen. In einige Bilder haben sie sog. Tap Tags eingefügt, die beim Anklicken von auf den Bildern zu sehenden Produkten wie etwa Bekleidung erscheinen ...