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Konkurrenzanalyse
Fast jedes Unternehmen muss in Konkurrenz mit zahlreichen Wettbewerbern treten und sich bemühen, einen möglichst großen Anteil der kaufkräftigen Nachfrage auf sich zu konzentrieren. Hierbei ist es hilfreich, die Stärken und Schwächen der wichtigsten Mitbewerber in der Branche zu kennen. Eine Konkurrenzanalyse vermittelt ein Bild von der Position des eigenen Unternehmens im Vergleich zum Wettbewerb. Dieser Beitrag liefert wichtige Hintergrundinformationen.
Der Rahmenplan für den Ausbildungsberuf Kaufmann/-frau für Büromanagement (Beschluss der Kultusministerkonferenz vom ) beschäftigt sich in Lernfeld 5 (Kunden akquirieren und binden) u. a. mit dem Abgleich der aktuellen Marktsituation (z. B. Konkurrenz) und dem Leistungsangebot des Betriebes (S. 14).
Aus der Praxis
Otto Pech betreibt ein renommiertes Küchenstudio. In den vergangenen Wochen und Monaten sind einige Aufträge, bei denen er sich eigentlich sicher war den Zuschlag zu erhalten, an die Konkurrenz gegangen. Besonders ein kleines Studio, das bislang keine bedeutende Rolle spielte, scheint den Markt mit neuen Ideen und Serviceangeboten aufzumischen. Zwar beobachtet Pech seit Jahren regelmäßig den Markt, das besagte...