Die Prüfung der Fachwirte für Marketing
8. Aufl. 2020
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5.25.2 Drinkuth GmbH & Co. KG – 2. Klausur
Ausgangssituation wie bei 1. Klausur
10 Punkte
Die Drinkuth GmbH & Co. KG konnte im Jahr 2019 in der Bundesrepublik rd. 7 Mio. Liter Rum – Marke „Seelord“ – absetzen. Alle Mitbewerber der Drinkuth GmbH & Co. KG verkauften im gleichen Zeitraum auf dem gleichen Absatzmarkt rd. 16 Mio. Liter. Der Rumabsatz stagniert zzt., der Marketingleiter der Drinkuth geht aber davon aus, dass sich die Aufnahmefähigkeit des Marktes mithilfe geeigneter marketingpolitischer Maßnahmen noch um rd. 10 % erhöhen lässt.
Ermitteln Sie
das Marktpotenzial
das Marktvolumen
das Absatzvolumen
den Marktanteil der Drinkuth GmbH & Co. KG
den Grad der Marktsättigung.
Lösung zu Aufgabe 1:
10 Punkte
Ermittlung der Kennziffern:
Marktpotenzial: 25,3 Mio. Liter
Marktvolumen: 23,0 Mio. Liter
Absatzvolumen: 7,0 Mio. Liter
Marktanteil der Drinkuth GmbH & Co. KG: rd. 30,5 %
Marktanteil = 7
23• 100 = 30,42 Grad der Marktsättigung: rd. 91 %
Marktsättigung = 23
25,3• 100 = 90,91
10 Punkte
Der Markt für Getränke, die auch die Drinkuth GmbH & Co. KG vertreibt, ist heute selbstverständlich ein Käufermarkt. Welche Bedeutung hat das für die Drinkuth GmbH & Co. KG?
Lösung zu Aufgabe 2:
10 Punkte
D...