Die Prüfung der Fachwirte für Marketing
8. Aufl. 2020
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5.15.1 Drinkuth GmbH & Co. KG – 1. Klausur
Ausgangssituation
Die Drinkuth GmbH & Co. KG hat sich im Laufe ihrer fast 70-jährigen Firmengeschichte von einem Rum-Handelshaus zu einem Anbieter alkoholischer Getränke mit einem umfangreichen Sortiment entwickelt, der einen Teil seiner Produkte bundesweit vertreibt. Das Sortiment enthält auch einen Jamaika-Rum, der unter dem Produktnamen „Seelord“ vor allem in Norddeutschland vertrieben wird. Rum mit diesem Produktnamen war seit Unternehmensgründung im Sortiment und lange Zeit ein bedeutender Umsatzträger. Bereits seit geraumer Zeit wird beobachtet, dass infolge der Veränderungen von Konsumgewohnheiten der Rumkonsum allgemein zurückgeht; betroffen von dieser allgemeinen Entwicklung ist auch der Rum Marke „Seelord“.
Die folgende Tabelle zeigt den Verlauf der Absatzzahlen der letzten Jahre.
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Rum „Seelord“ Anzahl Flaschen 0,75 l | |
2017 | 35.250 |
2018 | 33.010 |
2019 | 31.120 |
2020 | 30.500 |
Das Produkt wird zzt. mit 6,50 € angeboten. Der wichtigste Mitbewerber bietet ein ähnliches Produkt mit 6,10 € an. Die direkte Preiselastizität der Nachfrage wird mit -3 geschätzt. Die variablen Kosten betragen 2,55 € je Stück; die festen Kosten werden mit 75.000,00 € im Jahr angegebe...