Die Prüfung der Fachwirte für Marketing
8. Aufl. 2020
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3.23.2 MedVet GmbH – 2. Klausur
Ausgangssituation wie bei 1. Klausur
Die MedVet GmbH vertreibt tiermedizinische Produkte für sog. Kleintiere (Hunde, Katzen usw.) und für sog. Großtiere (landwirtschaftliche Nutztiere). Sie setzt ihre Produkte ausschließlich über Tierarztpraxen ab. Die MedVet GmbH hat vor einiger Zeit ihre Angebotspalette um einen Impfstoff gegen Katzenleukose, eine verbreitete Katzenkrankheit, ergänzt. Der Absatz dieses Impfstoffes bleibt hinter der Zielvorgabe erheblich zurück. Es kann davon ausgegangen werden, dass das Produkt bei den Zielgruppen nicht ausreichend bekannt ist. Geschäftsführung und Marketingleiter planen deshalb Maßnahmen, mit denen der Bekanntheitsgrad des Produkts erhöht werden kann.
18 Punkte
Beschreiben Sie die Ausgangssituation, leiten Sie die Problemstellung ab. (3 Punkte)
Definieren Sie die Zielgruppen für die Werbung der MedVet GmbH. (15 Punkte)
Lösung zu Aufgabe 1:
18 Punkte
Die MedVet GmbH hat einen Impfstoff auf den Markt gebracht, mit dem Katzen gegen die gefährliche Katzenleukose geschützt werden können. Obwohl diese Krankheit als gefährlich gilt, ordern die Tierarztpraxis den Impfstoff nur in geringem Umfang. Es kann davon ausgegangen ...