Die Prüfung der Fachwirte für Marketing
8. Aufl. 2020
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3.23.2 MedVet GmbH – 2. Klausur
Ausgangssituation wie bei 1. Klausur
Die MedVet GmbH vertreibt tiermedizinische Produkte für sog. Kleintiere (Hunde, Katzen usw.) und für sog. Großtiere (landwirtschaftliche Nutztiere). Sie setzt ihre Produkte ausschließlich über Tierarztpraxen ab. Die MedVet GmbH hat vor einiger Zeit ihre Angebotspalette um einen Impfstoff gegen Katzenleukose, eine verbreitete Katzenkrankheit, ergänzt. Der Absatz dieses Impfstoffes bleibt hinter der Zielvorgabe erheblich zurück. Es kann davon ausgegangen werden, dass das Produkt bei den Zielgruppen nicht ausreichend bekannt ist. Geschäftsführung und Marketingleiter planen deshalb Maßnahmen, mit denen der Bekanntheitsgrad des Produkts erhöht werden kann.
18 Punkte
Beschreiben Sie die Ausgangssituation, leiten Sie die Problemstellung ab. (3 Punkte)
Definieren Sie die Zielgruppen für die Werbung der MedVet GmbH. (15 Punkte)
20 Punkte
Was ist eine Werbebotschaft, und welche Aspekte enthält eine Werbebotschaft? (10 Punkte)
Stellen Sie die Botschaft in der Werbung für die Katzenleukose dar. (10 Punkte)
27 Punkte
Erklären Sie den Begriff Werbemittel. Wie unterscheiden sich Werbemittel und -träger? (6 Punkt...