Die Prüfung der Fachwirte für Marketing
8. Aufl. 2020
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1.21.2 Bio-Cosmetik GmbH – 2. Klausur
Ausgangssituation wie bei 1. Klausur
26 Punkte
Für die Umsetzung der Ziele in Strategien benötigt die Bio-Cosmetik GmbH Informationen. Sie betreibt deshalb Marktforschung. Die Geschäftsführung nutzt für die marketingpolitischen Entscheidungen Informationen, die zum großen Teil sekundärstatistischem Material entnommen werden. Dabei werden interne und externe Informationsquellen unterschieden.
Nennen Sie Beispiele für den Informationsbedarf der Bio-Cosmetik GmbH auf dem Absatzmarkt (Angebot und Nachfrage) und auf dem Beschaffungsmarkt (jeweils drei Angaben für Angebot und Nachfrage (auf dem Absatzmarkt) und für den Beschaffungsmarkt) (9 Punkte)
Kennzeichnen Sie – auch hinsichtlich seiner Vor- und Nachteile – sekundärstatistisches Datenmaterial. (8 Punkte)
Nennen Sie Beispiele für den Informationsbedarf der Bio-Cosmetik GmbH für ihre marketingpolitischen Entscheidungen und dazu die sekundärstatistische Datenquellen, die für Informationsgewinnung genutzt werden können (jeweils 3 Angaben). (9 Punkte)
15 Punkte
Die Bio-Cosmetik GmbH erwägt eine Preissenkung i. H. v. 10 %. Die direkte Preiselastizität der Nachfrage wird mit -4 geschätzt. Die ...
Lösung