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Social Media-Marketing (II) – Der Einsatz von Influencern
In der letzten Ausgabe haben wir uns mit den Möglichkeiten von Unternehmen beschäftigt, die Generation Z, also die Altersgruppe der unter 25-Jährigen, mithilfe von Social Media-Marketing für sich zu gewinnen. Der folgende Beitrag befasst sich mit der Frage, wie man passende Influencer findet und wie man den Erfolg einer Social Media-Kampagne messen kann.
Wie finde ich den passenden Influencer?
Zu den bedeutendsten Influencer-Plattformen zählen Instagram und Youtube. Während sich unter den Top 10 der deutschen Instagram-Stars, gemessen an der Anzahl der Follower, auffällig viele Sportler (vor allem Fußballprofis) befinden (s. Tab. 1), ergibt sich unter den Youtubern ein völlig anderes Bild (s. Tab. 2): Hier zählt weniger der Promi-Faktor als vielmehr die Nahbarkeit der Influencer, die über Alltagsthemen berichten und Fragen ihrer Fans persönlich beantworten.
Tabelle in neuem Fenster öffnen
Rang
|
Name
|
Instagram Follower
|
1. | Toni Kroos | 21.357.780 |
2. | Mesut Özil | 20.526.835 |
3. | FC Bayern München | 17.322.239 |
4. | Lisa and Lena | 15.033.023 |
5. | RockstarGamesGermany | 14.412.775 |
6. | Manuel Neuer | 10.151.004 |
7. | Marc-André ter Stegen | 9.102.452 |
8. | Call of Duty Deutsch | 8.349.868 |
9. | Borussia Dortmund | 7.822.012 |
10. | Marco Reus | 7.564.078 |