Die Generation Z erfolgreich gewinnen, führen, binden
2019
Besitzen Sie diesen Inhalt bereits,
melden Sie sich an.
oder schalten Sie Ihr Produkt zur digitalen Nutzung frei.
22. Wie kann die Generation Z gewonnen werden?
2.12.1 Trends und Herausforderungen
Je nach Branche und Berufsbild hat sich die Anzahl der Bewerber für einen Ausbildungsplatz in den letzten Jahren zum Teil dramatisch reduziert. Auch die Zusammensetzung der Bewerber hat sich verändert und wird sich weiter verändern: Der Anteil an Abiturienten (und zeitversetzt Studienabbrechern) im Vergleich zu Absolventen von Haupt- und Realschulen wird weiter steigen. Der Trend vom Angebotsmarkt zum Bewerbermarkt ist unverkennbar. Unabhängig von der Unternehmensgröße sagen Bewerber immer häufiger einen bereits zugesagten Ausbildungsplatz ab oder treten zum Ausbildungstermin einfach nicht an, wie Studien belegen (vgl. Abbildung).
Werte und Erwartungen der Bewerber der Generation Z haben sich im Vergleich zu vorherigen Generationen sehr deutlich gewandelt (vgl. McDonald’s Deutschland 2017, S. 11 ff. und S. 54 ff.; Shell Deutschland 2015, S. 79 ff.). Die traditionellen Formen des Recruitings funktionieren für viele Unternehmen nicht mehr oder werden in naher Zukunft nicht mehr so funktionieren wie bisher.
Die Anforderungen und Ansprüche der Generation Z sind u. a. Folgende: „Realistisch“, „konsu...