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Das Imagekonzept im Marketing
Das Imagekonzept ist ein Baustein in der Marktforschung zur Erklärung des Käuferverhaltens. Zur Erfassung des Images sind sogenannte Polaritätsprofile ein erprobtes visuelles Hilfsmittel, das Schlussfolgerungen für das Marketing der Produkte zulässt. Der Diesel-Abgas-Skandal hat nicht nur das Image von VW-Produkten beschädigt, sondern auch den Ruf einer ganzen Branche. Das hat erhebliche Auswirkungen auf unser zukunftiges Verkehrskonzept. Wir erleben gerade eine Zeitenwende hinsichtlich der Mobilität.
Baustein des Marketing
Die meisten Produkte sind mit einem Image belegt. Dieses Image kann auf die potenziellen Käufer des Erzeugnisses und ihre Verhaltensweisen überstrahlen. Beispiel: Der typische Porschefahrer, oder der typische Mercedesfahrer (eingebaute Vorfahrt). Mithilfe von Polaritätsprofilen können Produkt- und Idealimage, Firmenimage oder das Persönlichkeitsbild von Konsumenten visuell verdeutlicht werden. Es gilt hier auf jeden Fall: Profil zeigen!
Eine Frage des Images
Unter dem Image werden alle Vorstellungen – seien sie nun zutreffend oder unzutreffend – verstanden, die mit einem Produkt (Produkt- bzw. Markenimage) oder einem Unternehmen (Firmenimage) in Verbindung gebracht ...