Gerbaulet, Daniel: Der Unternehmer als Reputator, Mohr Siebeck Verlag (Ökonomische Studien 1), Tübingen 2016, 194 Seiten, 59,00 €, ISBN: 978-3-16-154936-6.

Daniel Gerbaulet (Jg. 1985) hat seine Dissertation über das brisante Thema Reputation im aktuellen Krisenmodus und Normalitätswandel der Unternehmensführung (Vertrauenskrise der Banken und Glaubwürdigkeitskrise der Autoindustrie) als mutigen Beitrag zum wünschenswerten positiven Begriffsinhalt (guter Ruf) veröffentlicht und nicht negativ gedeutet (schlechter Ruf), die das Unternehmerimage belasten würden und dennoch der wissenschaftstheoretischen Falsifikation (K. Popper) dienen können (Zusammenfassung S. 168):

Der Aufbau und die Pflege der aus ehrbarer unternehmerischer Tätigkeit entstehenden Reputation und im Besonderen deren aktive unternehmerische Vermarktung determinieren und kennzeichnen den als Reputator handelnden Unternehmer. Der Abbau von Unsicherheiten, Informationsasymmetrien und Transaktionskosten, die Förderung von Kooperationen sowie die damit einhergehende Erlangung eines Wettbewerbsvorteils folgen dem Ziel einer Institutionen-verbessernden Unternehmerfunktion.

Eine aus unternehmerischer Feder gewünschte Rezension abseits des wissenschaftlichen Mainstreams ist auf zwei einfache Fragen in „offener Direktheit in Anrede und Antwort” (M. Buber) begrenzt worden:

Warum inte...