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Moderne Wege im Marketing
Marketing ist ständig neuen Trends unterworfen. Neue Formen der digitalen Mediennutzung durch die Konsumenten schaffen immer neue Möglichkeiten mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Je nach Philosophie und Herangehensweise kann man hier revolutionäre Umbrüche in der Werbegestaltung sehen, oder man betrachtet die digitalen Medien als moderne Fortführung der klassischen Werbemöglichkeiten.
Klassische Kommunikationspolitik
In den meisten Lehrbüchern werden die Maßnahmen der Kommunikationspolitik in drei folgende Hauptkategorien unterteilt:
Absatzwerbung (produktbezogene Werbung durch Fernseh-, Radio-, Anzeigenwerbung usw.)
Public Relations (unternehmensbezogener Imageaufbau)
Sales Promotion (Verkaufsförderung auf Verbraucher-, Händler- oder Mitarbeiterebene).
Oft wird die Darstellung um Begriffe wie Sponsoring, Product Placement oder Eventmarketing erweitert, wobei hier mitunter auch eine Zuordnung zu den genannten Hauptkategorien möglich ist.
In der Werbebranche werden immer neue Begriffe entwickelt, mit denen versucht wird, verschiedene Formen von Werbeaktivitäten voneinander abzugrenzen, indem man ihnen spezielle Merkmale zuordnet. Die Reihe an modernen Begriffen ist lang und dies...