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Marketing (Teil 2): Die Marketing-Instrumente
Im letzten Heft wurden die Grundlagen und der Marketingprozess dargestellt. Es ist ein weiter Weg von einer Geschäftsidee bis zur erfolgreichen Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen. Den größten Raum nimmt dabei die Produkt-, Preis-, Kommunikations- und die Distributionspolitik ein. Die Begriffe klingen so technisch. Dahinter aber verbergen sich der ganze Ideenreichtum und die Kreativität der Marketing-Branche. Lassen Sie uns einen Blick hinter die Kulissen werfen und mancher Promotion-Idee auf die Spur kommen.
Erläuterung der einzelnen Marketinginstrumente
Neben einer allgemeinen Erklärung finden Sie jeweils Instrumente für die Nudelfabrik Walz.
Ausgangsbeispiel: Nudelfabrik „Walz“
Produkte: Trockennudeln; Bandnudeln, Hörnchen, Spaghetti und Suppennudeln; alle Nudeln werden aus Mehl, Grieß, Eiern, Salz und Wasser hergestellt.
Vertrieb: Die Nudeln werden an den Großhandel und an Einzelhändler über angestellte Händler verkauft. Die Auslieferung erfolgt mittels eigener PKW.
Preise: Der Großhandel erhält 35 % Rabatt bei palettenweiser Abnahme.
Werbung: Die Fabrik macht im regionalen Radio und in Kochzeitschriften Werbung für ihre Nudeln.
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