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Umsatzsteuerliche Behandlung von Verkaufsförderaktionen
Gewinnspiele, Zugaben, Treueaktionen
Verkaufsförderaktionen in verschiedensten Varianten erfreuen sich großer Beliebtheit. Die umsatzsteuerrechtliche Behandlung solcher Werbeaktionen stellt jedoch häufig ein nicht zu unterschätzendes Thema in Betriebsprüfungen dar, weil vielfach in der Abgabe von Sachprämien unentgeltliche Wertabgaben gesehen werden. Hierbei ist jedoch umsatzsteuerlich zu differenzieren, um welche Art von Verkaufsförderprogrammen es sich handelt. Dies gilt umso mehr, seit nach der neueren höchstrichterlichen Rechtsprechung und dem daraufhin ergangenen , BStBl 2012 I S. 60, bereits bei Bezug von Leistungen zum Zwecke „echter” unentgeltlicher Wertabgaben ein Vorsteuerabzug ausgeschlossen ist. Die unterschiedlichen umsatzsteuerlichen Auswirkungen von Verkaufsförderaktionen zeigen sich am deutlichsten bei Verlosungen und Zugaben.
Auslobung von Sachprämien ohne Bezug zur Abnahme von Warenlieferungen (Gewinnspiele)
Bei Verlosungen (Gewinnspielen/Preisausschreiben) werden unabhängig von den entgeltlichen Warenlieferungen an die Teilnehmer ein oder mehrere Sachpreise ausgelobt und unentgeltlich abgegeben, ohne mit der Abnahme einer konkreten ent...