U. legen Maßgrößen fest, auf die sich das Handeln des Unternehmens ausrichten soll. Sie beschreiben somit anzustrebende zukünftige Zustände eines Unternehmens. Unternehmen verfolgen in der Praxis mehrere Ziele, die in einem Zielsystem zusammengefasst werden sollten. Für erwerbswirtschaftliche Unternehmen dominiert die Gewinnmaximierung als wirtschaftliches Oberziel, während bei nicht-erwerbswirtschaftlichen Unternehmen die Kostenminimierung vorherrscht.