Strategien zur Vermarktung des Sports im Fernsehen (Zusammenfassung)

Die erfolgreiche Vermarktung des Sports im Fernsehen setzt die Transformation des Sportereignisses in ein mediales Unterhaltungsprodukt voraus. Hierbei kommt in der Markteintrittsphase besondere Bedeutung der Stärkung des Zuschauerwissens über Sportart und Athleten zu. Es wird diskutiert, ob Spartensender oder Vollprogrammanbieter diese Aufgabe besser bewältigen können, welche Rolle Regionalprogramme bei der Gewinnung von Zuschauern spielen können, sowie welche Sendeformate hierfür adäquat sind. Der Übergang zu einer Spitzensportart erfolgt, wenn eine Sportart auch das soziale Konsummotiv für sich erschließen kann. In einem Umfeld sozialer Kommunikation über eine Sportart führen dann Netzwerkeffekte zur Herausbildung von Superstars. Gleichzeitig müssen Strategien erfolgreicher Sportarten - im Interesse einer hohen sportlichen Spannung - das labile Gleichgewicht zwischen Kooperation und Konkurrenz wahren.

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