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Marketing Teil 2 – Die Produkt- und Sortimentspolitik im Marketing-Mix
Im ersten Teil der Reihe ging um die Grundbegriffe des Marketings und die Methoden der Marktforschung. Im Folgenden sollen nun die Produkt- und Sortimentspolitik als Teil der Marketinginstrumente näher beleuchtet werden. Es geht hier um die Frage, was man unter Marketing-Mix versteht und welchen Beitrag die Produktpolitik leisten kann, um eine erfolgreiche Vermarktung der Produkte sicherzustellen.
Das Thema Marketing „Kunden akquirieren und binden“ wird im Lernfeld 5 des Rahmenlehrplans unterrichtet und in der AP 2 Kundenbeziehungsprozesse geprüft. Außerdem hast Du die Möglichkeit, das Themengebiet für das mündliche Fachgespräch als Wahlqualifikation „Marketing und Vertrieb“ auszuwählen.
Nachdem die Analyse der eigenen Marktposition stattgefunden hat und Ziele und Strategien festgelegt wurden (vgl. Dotzenrod, Marketing Teil 1 – Grundbegriffe und Marktforschung Büro 3/2024 S. 2), geht es in der nächsten Etappe des Marketingprozesses darum, die Marketinginstrumente zu planen und den richtigen „Mix“ festzulegen.
Die Marketinginstrumente
Unter den marketingpolitischen oder absatzpolitischen Instrumenten (Marketinginstrumente) versteht man
die Produkt- bzw. Sortimentspolitik eines Untern...