Last Last Minute Marketing und Vertrieb
1. Aufl. 2023
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2. Marketinginstrumente
Diesem Bereich ist im Rahmenplan die Anwendungsstufe „analysieren“ zugeordnet.
Das Bündel der Marketinginstrumente zeigt die Abbildung:
2.1 Produktpolitik
Diesem Bereich ist im Rahmenplan die Anwendungsstufe „analysieren“ zugeordnet.
Die Produktpolitik ist das wichtigste Instrument des Marketings, sie bildet die Grundlage für die anderen Marketinginstrumente. Produktpolitik betrifft alle Entscheidungen und Maßnahmen, die sich auf eine kundenorientierte Zusammensetzung des Leistungsprogramms beziehen. Das Ziel ist, ein Angebot machen zu können, das sich von Konkurrenzangeboten deutlich und positiv abgrenzt.
Die Programmpolitik bestimmt das Produktprogramm, die Programmbreite und die Programmtiefe. Das Produktprogramm umfasst alle Angebote eines Unternehmens. Als Programmtiefe bezeichnet man die Anzahl der einzelnen Produkte je Produktlinie bzw. Warengruppe. Typische Entscheidungen im Rahmen der Programmpolitik betreffen
den Aufbau neuer Produktlinien
Produktinnovationen
Produktänderungen
die Eliminierung von Produktlinien.
Diese Entscheidungen werden in Abhängigkeit von Umsatzentwicklung, ...