Last Last Minute Marketing und Vertrieb
1. Aufl. 2023
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1. Marketingplanung
Marketing bietet einen systematischen Ansatz, um Entscheidungen markt- und kundenorientiert zu treffen. Alle Marketingmaßnahmen sind diesem Ziel untergeordnet. Damit sollen vorhandene Märkte erweitert und neue erschlossen werden. Entsprechend ihrem Einsatzgebiet werden verschiedene Ausprägungen des Marketings unterschieden, z. B.
Konsumgütermarketing
Investitionsgütermarketing
Dienstleistungsmarketing
Beteiligungsmarketing
Non-Profit-Marketing
Gender-Marketing
Mit der Marketingplanung wird durch die Bestimmung der Ziele, Strategien und Maßnahmen die zukünftige Marketingarbeit festgelegt. Marketingpläne sind Führungsinstrumente, denen sich andere Pläne unterordnen.
Für die Absatzplanung stehen dem Marketing verschiedene Instrumente zur Verfügung, die auf Werten der Vergangenheit basieren und zielgerichtete Auswertungen für die Zukunft ermöglichen sollen. Die Absatzplanung ist die Grundlage für andere Planungsbereiche:
Planung der Kapazitäten in der Produktion
Planung der Lagerhaltung
Planung für den Materialeinsatz, hieraus wird der Materialbeschaffungsplan abgeleitet.
Planung des Frachtvolumens und gegebenenfalls der Fuhrparkkapaz...