Die Prüfung der Technischen Fachwirte
5. Aufl. 2023
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44. Absatz-, Materialwirtschaft und Logistik
4.14.1 Marktforschung kennen
Sie sind Geschäftsführer des Outdoor-Unternehmens GELÄNDE GmbH. Durch verschiedene Einflüsse sind die Teilnehmerzahlen in den letzten fünf Jahren deutlich zurückgegangen. Die Geschäftsführung beabsichtigt, der beschriebenen Entwicklung gegenzusteuern.
Leiten Sie aus der Ausgangslage ab:
ein strategisches Ziel
ein operatives Ziel
ein Marketingziel.
Nennen Sie vier geeignete Maßnahmen zur Realisierung des von Ihnen formulierten Marketingziels.
Lösung zu Aufgabe 1: Zielbildung
Strategisches Ziel, z. B.:
Die Teilnehmerzahlen sind in den nächsten drei Jahren zu erhöhen, sodass mindestens der Stand von vor fünf Jahren wieder erreicht wird.
Operatives Ziel, z. B.:
Verbesserung der Auslastung von derzeit 55 % auf 70 % innerhalb eines Jahres.
Marketingziel, z. B.:
Der Bekanntheitsgrad des Unternehmens soll von derzeit 30 % auf 80 % innerhalb von zwei Jahren verbessert werden.
Maßnahmen zur Realisierung des Marketingziels, z. B.:
Optimierung des Internetauftritts
Entwicklung eines Flyers und Versand an die großen Unternehmen im Umkreis von 300 km
Kontaktaufnahme mit Reiseveranstaltern und Entwicklung eines attraktiven ...