Wirtschaft(swissen) auf den Punkt gebracht - Band 1
1. Aufl. 2019
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2. Geschäftsprozesse
2.1 Der Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt
Verkäufermarkt
Ein Verkäufermarkt ist dadurch gekennzeichnet, dass die Nachfrage größer als das Angebot ist. Es besteht ein Nachfrageüberhang. Für Unternehmen hat die Marktorientierung nur geringe Bedeutung, denn alle hergestellten Produkte können auch so problemlos abgesetzt werden.
Käufermarkt
Als Käufermarkt bezeichnet man einen Markt, in dem das Angebot an Gütern die Nachfrage übersteigt. Der Markt zeigt also Sättigungstendenzen. Der Käufer kann aus einer Vielzahl von Angeboten auswählen.
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Gründe für den Wandel zum Käufermarkt | ||
Zunehmende Produktionskapazitäten und steigende Produktivität | → | Immer mehr Anbieter treten auf den Markt, die Leistungssteigerung führt zu steigenden Produktionsmengen. |
Globalisierung (Beseitigung von Zöllen und Einfuhrsperren, Öffnung des Ostens usw.) | → | Ausländische Unternehmen können beliebige Menge in andere Länder exportieren, durch Massenproduktion sinken die Stückkosten. |
Entwicklung von Informations- und Kommunikationsinstrumenten | → | Arbeitsproduktivität steigt, Transparenz für Käufer steigt, Logistikketten werden optimiert und es entstehen Kostensenkungen. |
Verhalten der Unternehmen im Verkäufermarkt
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