Christian Eisenschink, Stefan Schroll

Die Prüfung der Technischen Fachwirte

4. Aufl. 2020

ISBN: 978-3-470-59894-9

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Die Prüfung der Technischen Fachwirte (4. Auflage)

4. Absatz-, Materialwirtschaft und Logistik

4.1 Marktforschung kennen

Aufgabe 1: Zielbildung

Sie sind Geschäftsführer des Outdoor-Unternehmens GELÄNDE GmbH. Durch verschiedene Einflüsse sind die Teilnehmerzahlen in den letzten fünf Jahren deutlich zurückgegangen. Die Geschäftsführung beabsichtigt, der beschriebenen Entwicklung gegenzusteuern.

a)

Leiten Sie aus der Ausgangslage ab:

  • ein strategisches Ziel

  • ein operatives Ziel

  • ein Marketingziel.

b)

Nennen Sie vier geeignete Maßnahmen zur Realisierung des von Ihnen formulierten Marketingziels.

Lösung

Aufgabe 2: Verbrauchertyp

Auf welchen Verbrauchertyp müssen sich die Unternehmen heute in ihrer Marketingpolitik einstellen? Geben Sie eine Erläuterung.

Lösung

Aufgabe 3: Marketingstrategie, -taktik

Marketingmaßnahmen lassen sich unterteilen in strategische und taktische.

a)

Erläutern Sie den Unterschied zwischen Strategie und Taktik im Rahmen des Marketing.

b)

Nennen Sie drei grundlegende Strategien des Marketing.

c)

Geben Sie jeweils zwei Beispiele für Marketinginstrumente, die eher strategischen bzw. eher taktischen Charakter haben.

Lösung

Aufgabe 4: Markenstrategie

Die WMK AG will ihr Lieferprogramm um Dampfgartöpfe erweitern. Aus Kostengründen entscheidet man sich dafür, die Produktpalet...

Lösung

Die Prüfung der Technischen Fachwirte

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