Die Prüfung der Betriebswirte nach dem Berufsbildungsgesetz
1. Aufl. 2022
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33. Nationale und internationale Leistungsprozesse organisieren
3.13.1 Marketingstrategien und Marketinginstrumente entsprechend den Anforderungen nationaler und internationaler Märkte entwickeln und einsetzen
3.1.13.1.1 Einflussfaktoren auf das strategische Marketing
01. Was bedeutet Marketing?
Marketing ist ein ganzheitlicher strategischer und marktorientierter Ansatz, der die Bedürfnisse des Kunden in den Mittelpunkt stellt. Marketing ist daher mehr als Werbung und bündelt zahlreiche Unternehmensaktivitäten mit dem Ziel das Unternehmen, die Marke und die Produkte bekannt zu machen, den Absatz zu fördern und Kundenbeziehungen aufzubauen und zu festigen.
Marketing wird nach Kotler als Philosophie einer marktorientierten Führung des gesamten Unternehmens beschrieben, in welchem der Absatzmarkt den Ausgangspunkt aller strategischen und taktischen Planungen bildet. Marketing hat die Aufgabe potenzielle Käufer zu identifizieren, deren Bedürfnisse zu erkennen, bedarfsorientierte Produkte anzubieten und bekannt zu machen sowie die Produkte gewinnbringend an den Kunden zu verkaufen.
02. Wie hat sich das Marketing entwickelt?
Vor ca. 100 Jahren bewegten sich die Unternehmen überwiegend auf einem klassisc...