Die Prüfung der Industriefachwirte
14. Aufl. 2020
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22. Produktionsprozesse
2.12.1 Produktionsplanung
Die Metallbau AG fertigt für die Bauwirtschaft Maschinen, Werkzeuge, Werkstatteinrichtungen und Befestigungsteile. Das Sortiment wird durch Handelsware ergänzt. Der Bekanntheitsgrad des Unternehmens ist hoch. Die Produkte gelten bei den Kunden als qualitativ hochwertig.
Allerdings wird das Unternehmen als konservativ eingeschätzt. Bemängelt wird die wenig innovative Sortiments-/Servicepolitik. Aufgrund seines relativ hohen Preisniveaus gerät die Metallbau AG zunehmend in Bedrängnis durch zwei international agierende Anbieter aus Fernost. Dies hat in den letzten zwei Jahren zu einem drastischen Gewinnrückgang geführt, sodass der finanzielle Rahmen für das kommende Geschäftsjahr vom Vorstand eng gesteckt wurde. Vor diesem Hintergrund wurde die Unternehmensberatung G. K. Consulting Group beauftragt, die Ursachen für die Geschäftsentwicklung der Metallbau AG zu analysieren.
Die G. K. Consulting Group erstellt eine Portfolio-Analyse und kommt dabei zu folgendem Ergebnis:
Erläutern Sie die strategische Ausgangsposition der Metallbau AG anhand des Portfolios.
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