Die Prüfung der Fachwirte für Marketing
8. Aufl. 2020
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1.11.1 Bio-Cosmetik GmbH – 1. Klausur
Ausgangssituation
Die Bio-Cosmetik GmbH in Hamburg stellt unter Anwendung natürlicher Wirkstoffe kosmetische Artikel her und ist seit etwa einem Jahr mit einigen Produkten auf dem Markt. Zur bisher noch recht eingeschränkten Produktpalette zählen z. B. Lippenstifte, Gesichtscremes, Haarwaschmittel. Die Produkte werden unter der Marke BIO-Cosmetik über Parfümerien, Drogerien, Reformhäuser und über die Fachabteilungen der Kaufhäuser vertrieben. Das Absatzgebiet beschränkt sich zzt. noch auf den Großraum Hamburg; dazu zählen die Großstadt Hamburg und die benachbarten holsteinischen und niedersächsischen Landkreise. Die Käuferinnen informieren sich beim Einkauf an dem Markenzeichen und wählen danach aus.
Aus Marktuntersuchungen und Trendanalysen kann die Bio-Cosmetik GmbH auf relativ gute Marktchancen für dieses Produkt schließen. Der Gründer und jetzige Geschäftsführer ist davon überzeugt, eine Nische für das Produktprogramm der Bio-Cosmetik GmbH gefunden zu haben.
Die Zielgruppe wird definiert als Frauen mittleren Alters, die sich durch ausgeprägtes Gesundheitsbewusstsein auszeichnen und die bereit und in der Lage sind, für besondere Hautpflege- und ähn...