Die Prüfung der Fachwirte für Marketing
8. Aufl. 2020
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11. Marketingstrategien entwickeln
1.11.1 Marktforschung
(Marktentwicklung analysieren, situationsgerecht Instrumente und Formen der Marktforschung anwenden und daraus Schlussfolgerungen ziehen)
1.1.11.1.1 Informationsbedarf
01. Wodurch entsteht der Informationsbedarf eines Unternehmens?
Ein Unternehmen benötigt als Grundlage für alle marketingpolitischen Entscheidungen, z. B. für Strategieentwicklungen, umfangreiche Informationen, sog. Marketinginformationen.
02. Wovon sind die Art und der Umfang des Informationsbedarfs abhängig?
Art und Umfang des Informationsbedarfs ist abhängig von dem Zweck des Forschungsvorhabens.
Die explorative („erklärende“) Marktforschung beschafft Informationen über einen noch relativ unbekannten Forschungsbereich, der dadurch erklärt wird. Die Informationen dienen der Vorbereitung auf ein Marktforschungsvorhaben im Zusammenhang mit einem konkreten Marketingproblem. Die Daten werden vor allem aus der Literatur und aus Interviews gewonnen.
Die deskriptive („beschreibende“) Marktforschung folgt im Allgemeinen der explorativen. Forschungsmethoden sind z. B. Befragung und Beobachtung. Gefragt wird z. B. im Zusammenhang mit dem anstehenden Marketingproblem nach sozio-demografi...