Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb
3. Aufl. 2020
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5. Marketinginstrumente
5.1 Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik
Im Marketing gibt es vier klassische Aufgabengebiete, die gemeinsam den Marketing-Mix bilden. Die einzelnen Instrumente müssen koordiniert und aufeinander abgestimmt werden.
Beschreiben Sie die vier Instrumente des Marketing-Mix und nennen Sie jeweils vier Einzelmaßnahmen.
Lösung zu Aufgabe 1: Absatzpolitische Instrumente (Überblick)
In jedem Unternehmen steht die ständige Weiterentwicklung der bestehenden Produkte und die Entwicklung von neuen Produkten im Vordergrund. Bei der Entwicklung und Umsetzung neuer Produkte spricht man vom Produktentstehungsprozess.
Der Produktentstehungsprozess umfasst die Arbeitsabläufe von der Idee für ein neues Produkt bis zu dessen Herstellung und Verkauf.
Skizzieren Sie den Prozess der Neuproduktplanung.
Lösung zu Aufgabe 2: Neuproduktplanung
Phasen des Neuprodukt-Planungsprozesses:
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Phasen der Neuproduktplanung | |
1. Ideengewinnung
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2. Vorauswahl (Screening)
| Auswahl attraktiver und umsetzbarer Ideen mithilfe geeigneter Methoden, z. B. Punktbewertu... |