Klausurentraining Weiterbildung
Marcus Faulhaber, Günter Krause, Bärbel Krause
Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb
3. Aufl. 2020
Print-ISBN: 978-3-470-63613-9
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Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb (3. Auflage)
3. Marktforschung
Aufgabe 1: Methoden der Marktforschung
Marktforschung kann als Primär- oder als Sekundärerhebung durchgeführt werden. Erstellen Sie einen übersichtlichen Vergleich der beiden Erhebungsmethoden anhand der nachfolgenden Kriterien:
Dauer der Erhebung
Kosten der Erhebung
Aktualität der Daten
Genauigkeit der Daten
Vergleichbarkeit der Daten
Beitrag der Daten zur Problemlösung.
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Lösung zu Aufgabe 1: Methoden der Marktforschung
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Kriterien | Sekundärerhebung | Primärerhebung |
Dauer der Erhebung
| i. d. R. ohne zeitliche Verzögerung, schnell | Vorbereitungszeit, recht zeitaufwendig |
Kosten der Erhebung
| eher gering | hoch bis sehr hoch, je nach Art der Daten bzw. des Analyseaufwands |
Aktualität der Daten
| Daten der Vergangenheit, mehr oder weniger alt | unmittelbare Aktualität |
Genauigkeit der Daten
| kann problematisch sein, da der wissenschaftliche Hintergrund der Erhebung i. d. R. nicht bekannt ist | die Genauigkeit der Datenerhebung kann gesteuert werden und ist daher bekannt |
Vergleichbarkeit der Daten
| sehr oft problematisch; z. B. Definition von Erhebungsgrößen usw. | sehr gut, wenn das Grundraster der Erhebung im Zeitablauf konstant bleibt |
Beitrag der Daten zur Problemlösung
| Umfang und Grad der Detaillierung... |