Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb

Man kann behaupten, dass auch Marketingarbeit strukturierbar ist.

1. Stellen Sie dar, in welche Phasen sich der Marketingprozess gliedern lässt und nennen Sie zu jeder Phase ein Beispiel. Beziehen Sie sich als Hilfe auf andere Entscheidungsprozesse, wie z. B. den Management-Regelkreis.

2. Welche Bedeutung hat dabei die Situationsanalyse?

3. Was ist Gegenstand der Unternehmensanalyse?

4. Was ist Gegenstand der Umweltanalyse?

Dem Marketing stehen zur Erreichung der Ziele grundsätzlich vier Gruppen von Instrumenten zur Verfügung:

1. Informationsinstrumente

2. Strategieinstrumente

3. Marketing-Mix-Instrumente

4. Instrumente der Marketingorganisation.

   1. Nennen Sie zu jeder Gruppe des Instrumentariums vier Beispiele.

   2. Erläutern Sie Aussagekraft und Anwendung der nachfolgenden Marketinginstrumente:

      1. Marktanalyse

      2. Potenzialanalyse

      3. Konkurrenzanalyse

      4. Benchmarking

      5. Stärken-Schwächen-Analyse

      6. Konzept der Erfahrungskurve

      7. Konzept vom Produktlebenszyklus

      8. Portfolio-Analyse.

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