Marketingkommunikation
1. Aufl. 2019
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44. Das Konzept der integrierten Kommunikation
Lernziele des Kapitels
Dieses Kapitel erläutert das Konzept einer integrierten Kommunikationspolitik. Nach dem Durcharbeiten dieses Kapitels wissen Sie dementsprechend, welche Grundgedanken sich hinter dem Konzept der integrierten Kommunikation verbergen. Zudem kennen Sie Begriffe, die in der Praxis häufig synonym hierzu verwendet werden und können Anforderungen an eine integrierte Kommunikation erläutern, wodurch Sie in der Praxis prüfen können, ob ein Kommunikationskonzept als integriert bezeichnet werden kann. Sie sehen, welche Erfolgsfaktoren integrierte Kommunikationskonzepte aufweisen sollen und erkennen, welche Schwierigkeiten bei deren Umsetzung entstehen können.
4.14.1 Veränderungen am Werbemarkt
Der Ausgangspunkt für die Notwendigkeit integrierter Kommunikationskonzepte liegt in der sich stark verändernden Mediennutzung. Beispielsweise haben klassische Medien, wie Hörfunk, Tageszeitungen und Zeitschriften, seit den 90er-Jahren Einbußen zu verzeichnen, während die Online-Kommunikation stetig zulegt. Die TV-Nutzung bewegt sich vergleichsweise konstant auf einem relativ hohen Niveau. Insgesamt beträgt die Mediennutzung aktuell knapp ze...