Marketingkommunikation
1. Aufl. 2019
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11. Grundlagen der Marketingkommunikation
Lernziele des Kapitels
Dieses Kapitel liefert die Grundlagen der Marketingkommunikation. Nach Durcharbeiten des Kapitels ist es Ihnen möglich,
die Aufgaben der Marketingkommunikation sowie die Schwierigkeiten bei der Umsetzung in der Praxis zu erläutern
wichtige Zielgrößen und Inhalte der Kommunikationsarbeit aufzuzeigen
1.11.1 Begriff und Einordnung der Marketingkommunikation
Eine Wirtschaft ohne Marketingkommunikation wäre undenkbar. Mit jeder Transaktion gehen bestimmte und oftmals umfangreiche Kommunikationsaktivitäten einher. Bei den meisten Entscheidern im Management ist heute unstrittig, dass die Kommunikationspolitik einen wichtigen Beitrag zum Unternehmenserfolg liefert. Somit steht meist nicht die Frage, ob kommuniziert werden soll, im Vordergrund der Diskussionen, sondern eher die Suche nach einem möglichst effektiven bzw. effizienten Weg der Kommunikation.
Um die komplexen Fragestellungen der Marketingkommunikation behandeln zu können, ist ein präzises Verständnis zentraler Begrifflichkeiten unumgänglich. Deshalb soll im Folgenden die inhaltliche Bedeutung des Begriffs der Marketingkommunikation erläutert und von anderen, in diesem Zusamm...