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Bilanzielle Abbildung von Kundenbindungsprogrammen
[i]Endert/Sepetauz, Preisanpassungen im Warenverkehr, BBK 5/2011 S. 204 NWB FAAAD-62006 Bedingt durch den zunehmenden Konkurrenzdruck und die steigende Preistransparenz – z. B. über Internetportale – versuchen (Handels-)Unternehmen oftmals Kunden über Treueprogramme zu binden. Eine häufig gewählte Variante sind sog. Bonuspunktsysteme, bei denen der Kunde für jeden Umsatz Punkte gutgeschrieben bekommt und diese später eintauschen kann. Im Beitrag wird die buchhalterische Behandlung anhand der aktuellen Rechtslage dargestellt.
I. Bilanzielle Behandlung von Treueprogrammen
1. Grundlagen der handelsbilanziellen Erfassung
[i]Charakter von BonusprogrammenTreueprogramme sind ein Instrument der Verkaufsförderung, das dazu dienen soll, Kunden längerfristig an das Unternehmen zu binden. Bilanzrechtlich fallen derartige Sachverhalte grundsätzlich unter den Oberbegriff der „Bonusgewährung” (Boni). Eine Besonderheit besteht bei Treueprogrammen jedoch darin, dass eine Zuordnung zu bestimmten Umsatzerlösen in der Regel problemlos möglich ist, obgleich kein gesonderter Preisabschlag des Grundgeschäfts vorgenommen wird. Demgegenüber wird bei (Jahres-)Boni häufig auf die Summe eines Jahresumsatzes die Preisanpassung en bloc vorgenommen....