Marketing: Grundlagen und Strategien
2. Aufl. 2022
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Vorwort
Liebe Leserinnen und Leser,
viele Menschen assoziieren mit dem Begriff Marketing vor allem Werbung und viele bunte Bilder. Das vorliegende Lehrbuch soll mit dieser falschen Assoziation aufräumen und Ihnen das Marketing als einen wichtigen Teil innerhalb des gesamten Unternehmens näher bringen. Hierfür werden Sie Marketing als einen ganzheitlichen Managementansatz kennen lernen. Diese Sichtweise hat sich in den vergangenen Jahren nicht zuletzt aufgrund der Vielzahl von unterschiedlichen Interessengruppen, dem immer intensiver werdenden Wettbewerbsdruck und der damit verbundenen Komplexität sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis als zielführend erwiesen.
Der Aufbau dieses Lehrbuchs orientiert sich ebenfalls an diesem ganzheitlichen Marketingmanagementansatz, um Ihnen einen systematischen Einstieg in die Thematik zu ermöglichen.
Nach einer kurzen Einführung steht zunächst die Informationsbeschaffung im Vordergrund, ehe die Festlegung von Zielen und Strategien unter Unternehmens- und Marketingaspekten beleuchtet wird. Zum Abschluss rücken dann die einzelnen Instrumente des Marketingmix in den Vordergrund, ohne dabei die ganzheitliche Sichtweise zu verlieren.