Marketing: Grundlagen und Strategien
2. Aufl. 2022
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Kapitel 4
S. 108 S. 109
4. Operative Marketingplanung auf Basis des integrierten Marketingmix
4.1 Grundlagen des Marketingmix
[i]Marketingmix Nachdem Sie in Kapitel 3 das strategische Marketing kennen gelernt und nun ein grundlegendes Verständnis von Marketingzielen und Marketingstrategien bekommen haben, geht es in diesem Kapitel darum, für die strategischen Überlegungen konkrete Maßnahmen auszugestalten, damit die gesteckten Ziele auf Marketing- und Unternehmensebene erreicht werden können. Wie schon bei den Zielen und Strategien ist es auch in der taktisch-operativen Umsetzung notwendig, dass Maßnahmen nicht getrennt voneinander erfolgen. Um dies zu unterbinden, soll im Folgenden der Marketingmix näher erläutert werden. Er umfasst sämtliche Teilaufgaben zur Ausgestaltung taktisch-operativer Maßnahmen im Marketing. Die folgende Definition von Becker zeigt, dass der Marketingmix als weiterer Baustein des ganzheitlichen Marketingmanagementansatzes gesehen werden kann:
„Der Marketingmix kann im Sinne einer vollständigen und konkret zu realisierenden Marketing-Konzeption insgesamt als die zielorientierte, strategieadäquate Kombination der taktisch-operativen Marketinginstrumente („Beförderungsmittel“) aufgefasst wer...