Marketing: Grundlagen und Strategien
2. Aufl. 2022
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Kapitel 1
S. 14
1. Grundlagen des Marketing und des Marketingmanagement
1.1 Märkte als Bezugs- und Zielobjekt des Marketing
[i]Markt Der Begriff des Marketing ist auf das englische Wort „market“ zurückzuführen (Markt bzw. vermarkten). Bereits im Wortstamm wird die hohe Bedeutung von Märkten für das Marketing erkennbar. Das Marketing stellt die Verbindung des Unternehmens zu den Märkten, besonders zum Absatzmarkt dar. Dabei kann der Markt aus betriebswirtschaftlicher Sicht wie folgt definiert werden:
„Ein Markt ist die Gesamtheit von Akteuren, die zusammenkommen, um durch Austausch Vorteile zu erzielen“ (Steffenhagen, 2008, S. 17).
[i]Marktakteure Maßgeblich wird das Handeln auf Märkten von folgenden Akteuren geprägt:
Nachfrager, die als Käufer am Markt agieren und aus Unternehmenssicht durch den Kauf von Produkten Kunden darstellen. Hierbei ist zudem zwischen privaten und organisationalen (z. B. Unternehmen) Nachfragern zu differenzieren.
Anbieter, die auf dem Markt mit ihren Produkten (physische Produkte und Dienstleistungen) in Konkurrenzbeziehungen zueinander stehen und versuchen, die Nachfrager hinsichtlich der eignen Produkte zu beeinflussen.
Staatliche Einrichtungen, die regulierend in den Markt eingreifen und z...