Prüfungsklassiker Industrielle Geschäftsprozesse für Industriekaufleute
5. Aufl. 2022
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9. Marketing-Mix
Für die Umsetzung der Marketingstrategie eines Unternehmens stehen verschiedene Instrumente aus der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik zur Verfügung.
Sie sind als Produktmanager bei der Sport Equipment AG für die Produktgruppe Schneeschuhe zuständig und sollen die Umsatzentwicklung der einzelnen Modelle analysieren. Hierzu steht Ihnen folgende Statistik zur Verfügung.
Umsatzstatistik der letzten sechs Jahre (Umsätze in Mio. €):
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Schneeschuhmodell | Jahr 00 | Jahr 01 | Jahr 02 | Jahr 03 | Jahr 04 | Jahr 05 |
Alpin Star | - | 0,4 | 1,7 | 2,0 | 1,9 | 1,6 |
Arktis | 0,2 | 0,8 | 2,2 | 2,3 | 2,0 | 0,6 |
Everest | - | - | - | 0,4 | 1,0 | 1,3 |
Zugspitze | - | - | 0,5 | 1,4 | 1,8 | 1,7 |
Alpin Nature | - | - | - | - | - | 0,5 |
Arktis Pro | - | - | - | - | 0,6 | 1,4 |
Summe | 7,2S. 82 |
Sie möchten für das Modell Arktis den Produktlebenszyklus darstellen. Zeichnen Sie die Umsatzfunktion für das Modell Arktis in ein Koordinatensystem ein. Achten Sie dabei auf eine vollständige Beschriftung der Achsen.
Teilen Sie die Umsatzkurve in fünf Lebenszyklusphasen ein. Kennzeichnen Sie die Phasen im Diagramm. In welcher Phase befindet sich das Modell Arktis demnach?
In welcher Phase wird Ihrer Meinung nach der höchste Gewinn erzielt. Begründen Sie Ihre Antwort.
Für das Auslaufmodell Arkti...