Kompaktwissen Weiterbildung
Christian Eisenschink
Material-, Produktions- und Absatzwirtschaft für Technische Betriebswirte
2. Aufl. 2022
ISBN: 978-3-470-10252-8
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Material-, Produktions- und Absatzwirtschaft für Technische Betriebswirte (2. Auflage)
22. Beurteilen des Produktlebenszyklus, Mitwirken bei der Produktplanung unter Berücksichtigung des gewerblichen Rechtschutzes
2.12.1 Produktlebenszyklus
Der idealtypische → Produktlebenszyklus (siehe Abb. 8) wurde von einer Diffusionskurve abgeleitet. Mit ähnlichem Verlauf breiten sich Bakterien, Gerüchte oder Produkte aus.
Der Produktlebenszyklus wird in vier Phasen eingeteilt:
(1) Einführungsphase
(2) Wachstumsphase
(3) Sättigungsphase
(4) Degenerationsphase.
Nachfolgend werden die einzelnen Phasen erläutert:
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Phase | Erläuterung |
Einführungsphase | Der Umsatz ist noch gering, weil die Einführungspreise meist niedrig angesetzt werden. Da das Produkt noch nicht bekannt ist, sind die Absatzmengen ebenfalls gering. In dieser ersten Phase können die Deckungsbeiträge meistens die fixen Kosten, die durch die Entwicklung des Produkts entstanden sind, nicht decken. In der Einführungsphase besteht das Risiko, dass das Produkt vom Absatzmarkt nicht akzeptiert wird und ein „Flop“ resultiert. |
Wachstumsphase | Die Umsätze steigen an, weil mehr Menge nachgefragt wird. Der Gewinn nimmt zu; meistens wird in dieser Phase die Gewinnschwellenmenge erreicht. Der → Cashflow erhöht sich. |
Sättigungsphase | In dieser Phase wird das ... |