Jedes Jahr werden zahlreiche Unternehmen gegründet, um mithilfe neuer Technologien oder Geschäftsmodelle am Markt erfolgreich zu sein. Manche werden später von etablierten Unternehmen aufgekauft, die sich auf diese Weise die neuen Technologien oder den Zugang zu neuen Marktsegmenten sichern möchten. Es geht aber auch anders herum – und zwar, wenn etablierte Unternehmen im Rahmen ihrer digitalen Transformation Innovationen entwickeln, diese aber nicht selbst vermarkten, sondern hierfür eine Unternehmensausgründung zulassen. Dieser Beitrag beschreibt anhand der Fallstudie zu appWash – einer Ausgründung aus der Miele & Cie. KG – unter welchen Rahmenbedingungen dies sinnvoll sein kann, welche Herausforderungen dennoch bestehen, wie die Entrepreneure davon profitieren und welche Vorteile das etablierte Unternehmen daraus ziehen kann.