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Klausurentraining Weiterbildung
Marcus Faulhaber, Günter Krause, Bärbel Krause

Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb

3. Aufl. 2020

Print-ISBN: 978-3-470-63613-9

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Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb (3. Auflage)

8. Marketingcontrolling

Aufgabe 1: Marketingcontrolling, Funktion und Instrumente

Marketingaktionen verursachen Kosten. Die Kosten der Aktionen lassen sich relativ leicht ermitteln. Dagegen lässt sich der Erfolg der Aktionen nur relativ schwer bestimmen.

  1. Erläutern Sie die Funktion des Marketingcontrolling und gehen Sie dabei auf den Unterschied von ergebnisorientiertem Marketingcontrolling und Marketingrevision (auch: Marketing-Audit) ein.

  2. Nennen Sie jeweils drei Instrumente des ergebnisorientierten Marketingcontrolling und der Marketingrevision.