Marketingkommunikation
1. Aufl. 2019
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33. Instrumente der Kommunikationspolitik
Lernziele des Kapitels
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den verschiedenen Instrumenten der Marketingkommunikation. Beim Durcharbeiten des Kapitels lernen Sie insbesondere Ausprägungen und Besonderheiten der einzelnen Instrumente kennen und können auf dieser Basis im Anschluss
Vor- und Nachteile der einzelnen Kommunikationsformen beurteilen
den Einsatz der verschiedenen Instrumente in der Praxis planen
erkennen, wie Social Media die Marketingkommunikation verändert hat.
3.13.1 Klassische Werbung
Auch wenn die Online-Marketingkommunikation immer mehr an Bedeutung gewinnt und Social Media-Aktivitäten aus den meisten Kampagnen nicht mehr wegzudenken sind, gehört die klassische Werbung nach wie vor zu den wichtigsten Kommunikationsinstrumenten.
Zu den Instrumenten der klassischen Werbung zählen insbesondere die Bereiche Fernsehen, Hörfunk, Kino, Print und Außenwerbung (Out-of-Home-Media). Bei der klassischen Werbung handelt es sich meist um Massenkommunikation, also um eine unpersönliche und breit gestreute Zielgruppenansprache. Klassische Werbung kann die erste Phase der Customer Journey (Erwägen) besonders unterstützen, da sie für eine flächendeckende...