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Rahmenbedingungen des Großhandels
Unternehmen sind eingebettet in ein komplexes, sich ständig veränderndes Umfeld. Politische Ereignisse und Handelskonflikte stellen die Händler ebenso vor Herausforderungen wie der technische Fortschritt, neue Gesetze oder die Auswirkungen des Klimawandels. Um wirtschaftlich erfolgreich zu sein, müssen Handelsunternehmen ihre Unternehmens- bzw. Marketingstrategie an diese Rahmenbedingungen anpassen.
Unternehmen sind eine wichtige Institution innerhalb der Gesellschaft. Sie sind von Menschen geschaffen und dienen gleichzeitig Menschen, indem sie in einer arbeitsteiligen Wirtschaft bestimmte Funktionen und Aufgaben wahrnehmen, die letztlich auf die Versorgung der Menschen abzielen. Zudem sind sie organisierte soziale Gebilde, die wirtschaftliche Ziele (z. B. Gewinnmaximierung) verfolgen und zu deren Erreichung Strategien entwickelt werden müssen. Unternehmen müssen die sich aus der Dynamik ihrer Umwelt ergebenen Chancen und Risiken erkennen und auf diese reagieren, sofern diese ihre ökonomischen Ziele tangieren.
Da die Unternehmen nicht auf einer einsamen Insel existieren, sondern eingebettet sind in ihre natürliche und soziale Umwelt, spielt deren Kennt...