Was ist beim Thema Online-Werbung los?

Kein einzelner [i]Aufwendungen für Online-Werbung ... steuerlicher Fachartikel der letzten Jahre hat solch ein mediales Interesse gefunden wie der Aufsatz von Hruschka in DStR 2019 S. 88. Der Verfasser kommt zum Ergebnis, dass Aufwendungen für Online-Werbung eine Vergütung für die Überlassung der Nutzung von Verfahren [i]... = Vergütung für Überlassung von Algorithmen ...(Algorithmen) des damit nach § 49 Abs. 1 Nr. 9 EStG beschränkt steuerpflichtigen ausländischen Portalbetreibers (Suchmaschinen und soziale Netzwerke) an den jeweils inländischen Werbetreibenden darstellen. Die Folge sei, dass der Werbekunde gem. § 50a Abs. 1 Nr. 3 EStG eine Quellensteuer in Höhe von 15 % plus SolZ einzubehalten und an das BZSt abzuführen hat. [i]... = Quellensteuer?Bei Nettovereinbarungen steigt die Steuer auf 18,8 %.

Warum ist das [i]Quellensteuer verringert EBITDA des WerbetreibendenInteresse so groß? Der Artikel erschien mitten in der Prüfungssaison der Jahresabschlüsse für 2018. Die möglicherweise einzubehaltende Quellensteuer verringert als Teil der Marketingaufwendungen direkt das EBITDA des Werbetreibenden. Diese Ergebnisminderung hat unmittelbare Auswirkungen auf die Ausschüttungsfähigkeit und die Bewertung von Unternehmen. Die Quellensteuer ist unabhängig vom Einkommen des inländischen Werbetreibenden abzuführen. Für Start-Ups in der Verlustphase und für werbeintensive ...